优势并不明显,小米缘何要生产笔记本电脑?

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摘要: 然而,从老罗打折的情怀到苹果的大屏手机,从高通的8核CPU到任天堂的移动端游戏,科技圈打脸的事并不少见,雷军的否认或许并不能说明什么。

10月10日消息,有传言称小米近期将挖来前联想负责笔记本业务的魏骏操盘笔记本电脑业务。资料显示魏骏在联想效力二十余年,曾担任联想Idea产品集团副总裁。联想官方和小米官方均表示对此事不知情(详见钛媒体报道《传小米挖来联想前高管,做笔记本电脑是真的了?》)。

关于小米将进军笔记本市场,已经有多次传言。但小米CEO雷军去年11月份在微博上曾公开回应: 小米笔记本?这个真的没有计划。 然而,从老罗打折的情怀到苹果的大屏手机,从高通的8核CPU到任天堂的移动端游戏,科技圈打脸的事并不少见,雷军的否认或许并不能说明什么,况且其之前也表示小米公司 不考虑中低端配置手机 但最后还是推出了千元以下的红米系列。

此前来自台湾供应链的消息以及彭博社的报道都显示小米明年年初将会推出笔记本电脑的计划。而现在魏骏加盟的传闻,无疑进一步增加了这一消息的可信性。

小米为什么生产笔记本电脑?

如果小米真的打算生产笔记本会是什么原因呢?

1.小米的盈利模式决定的

小米成立之初,雷军提出 铁人三项 概念:即硬件+软件+网络服务的模式,并表示不依靠硬件赚钱。小米是否真如雷军所说不靠硬件盈利,作为非上市公司的小米,我们无法从其财报中去一探究竟,小米利润构成一直 不足为外人道也 。

但据周鸿祎的爆料:通过其融资文件透露小米年利润25亿,依然靠卖硬件赚钱。有业界人士也认为,雷军其实做硬件是赚钱的。因为存在时间差,新品前期可能不赚钱,不过根据摩尔定律,随着元器件价格的降低,之后会有利润,而且会随着时间推移越来越大。

随后凤凰科技在采访中对于小米如何依靠互联网服务盈利的问题,林斌表示, 以目前小米的用户规模看,小米还很难做到这一点,小米目前仍主要依靠硬件赚取利润。

去年小米与美的公司宣布双方达成战略合作,这一合作也将小米的财务资料公之于众,美的公告显示小米科技2013年净利润率仅为1%

综合以上信息,可以看出实际上小米这几年走的都是依靠硬件的微利路线,这种路线注定了小米只有两条路可以走:

纵向来说 ,提高单一产品的销量,通过薄利多销,靠走量获得利润,这也是为什么雷军要强调打造爆款产品的原因。

横向上看 ,扩大产品线,通过丰富的产品覆盖,寻找不同的利润增长点。于是你会看到小米官网上血压计、体重秤、插线板、 净水器、净化器、甚至床头灯都有,俨然成了一个百货公司。当然雷军称这是构建小米智能家居等生态需要,但是从目前来看,并不是这样。比如其推出的净化器时间节点恰好是在北京PM2.5爆表,雾霾严重的大背景之下,符合雷军打造爆款的思维。

因此从横向上看小米推出笔记本着实在情理之中。

2.小米内忧外患的困境

随着经济的放缓,市场竞争的加剧,小米模式被越来越多的竞争对手模仿,小米科技已经尽显疲态,光环不在。向高端发展的小米note销售遇冷,曾经一机难求的盛况已经不复存 在。据小米供应链人事透露:小米4、Note的意向订单已经砍掉几百万。小米4、小米Note已经出现很多库存积压,今年1亿台的销售目标基本没戏,小米 note也连续几次降价,目前已经降到1799元的历史低价。且小米销量大部分靠低端红米系列,如红米note2在推出的半个月销量就达到150万台。据知情人士透露,红米系列占小米销量的70%以 上,接近80% 。

从资本层面来看小米目前已经完成六轮融资,巨额资本的投入,必然会对企业增长有着严格的要求,比如锤子科技 T1就是在资本的要求下降价销售的。加上资本寒冬来临,投资者更加谨慎,小米要想继续获得高估值必须找到新的利润增长点。

面临的挑战和困难?

即使小米真打算进入笔记本市场,是否就一帆风顺呢,在这条路上小米将会面临哪些困难?

1.PC市场需求不足

受消费者支出向平板电脑和智能手机转移的影响,全球PC市场已经历了连续数年的下滑。

据市场调研公司IDC和Gartner发布的全球第三季度PC出货报告。两家公司在报告中同时指出,全球PC市场依然处于下滑之中。IDC在报告中称,第 三季度全球PC出货总量为7100万台,较上年同期下滑了11%,下滑幅度超出该公司的预期。Gartner则预计,第三季度全球PC出货同比下滑 7.7%,降至7370万台。可以看出PC市场目前需求乏力。

2.行业竞争激烈

小米杀入笔记本行 业,可能会采取跟智能手机一样的商业战略,通过高配低价吸引消费者购买,据产业链消息人士强调,小米笔记本将配备15英寸屏,售价折合人民币约3000 元,但是目前笔记本电脑价格早已不是动辄万元以上的时代,很多PC厂商的毛利率已经降到可怜的个位数,电脑制造行业平均毛利也不过10%。

通过京东商城上的搜索结果来看三千元以下的笔记本也比比皆是,其中不乏很多国际大厂的品牌,小米笔记本竞争力有限。而在此前有小米生产笔记本电脑的时候,钛媒体作者也曾对进行过分析,表示 互联网营销神话已破,小米笔记本恐怕难有大发展 。

3.类比智能电视前景并不乐观

智能电视和笔记本电脑在某些方面比较类似,都属于大件物品且更新周期较长,生产组装也较为相似,而小米笔记本很可能和小米电视采取相同的商业模式,因此以智能电视来类比则一定程度上能反映小米笔记本的未来。

综合多方数据显示小米电视去年销量只有30万台,而乐视是150万台,传统彩电企业海信超过1000万台,TCL超过1000万台,创维也超过了800万台。

而在今年,来自中怡康统计的线上电视数据显示,2015年15周、16周、17周、18周,小米电视销售占比分别为2.3%、1.7%、2.8%、2.1%。因此从小米电视的销量来看采用相同商业策略的小米笔记本前景堪忧。

4.传统形态笔记本大势已去

站在风口,猪也能飞 这句话反映了小米手机能够迅速风靡的原因,小米的成立恰好处在国内功能机向转智能机转换的风口,靠着换机潮的红利小米确实飞了起 来。笔记本行业存不存在风口呢,笔者认为答案是肯定的。

传统笔记本的形态已经多年未变,社会生活节奏的加快,移动互联网的发展,笔记本笨重的形象已经远远落后于时代的步伐,人们急需一款轻便有生产力的笔记本。微软推出的Surface Pro一定程度也是不满OEM小伙伴一直以来不能推出改变行业的上乘作品。 笔记本需要改变的趋势已经形成,未来代替笔记本的可能会是Surface之类的平板电脑,但一定不是小米推出的笔记本电脑本身。

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